Brief:
How can interactive poster design influence fashion consumer behaviour in order to encourage sustainable action among Generation Z?


My response:
On my project, Projecting Sustainability, I explore communication design to help GenerationZ fashion consumers to take more sustainable action in the future. As a design field, it is positioned in user-centred design and will help audiences think about a sustainable future through Augmented Reality experiences. Based on the philosopher John Dewey's (1998) idea, the key is to connect the audience to learn about the future through interactive experiences.

University of the Arts London

Z世代に持続可能な行動を促すために、インタラクティブなポスターデザインはどのようにファッション消費者の行動に影響を与えることができるのだろうか？


私のプロジェクト「Projection Sustainability」では、ジェネレーションZのファッション消費者が将来、より持続可能な行動を取るためのコミュニケーション・デザインを探求しています。デザイン分野としては、ユーザー中心デザインに位置づけられ、拡張現実（AR）体験を通して、オーディエンスが持続可能な未来について考える手助けをします。哲学者ジョン・デューイ(1998)の考え方に基づき、インタラクティブな体験を通して、オーディエンスが未来について学べるようにつなげることがポイントである。

The project will target Generation Z consumers because they are less conscious about sustainable behaviour than the other generations (Deloitte UK, 2021). Since it is aimed at a young audience, a digitally designed outcome is appropriate for the final format.

Deloitte UK（2021）の調査結果によると、Z世代は他の世代に比べて持続可能な行動量が少ないとされているため、このプロジェクトはZ世代の消費者をターゲットにしています。若い視聴者を対象としているため、最終的な形式はデジタルでデザインされたものが適していると判断し、ARやスマートフォンを使った仕掛けを考えました。

The project uses the approachbased on Innovation Theory (Rogers, 2003) and will target especially Generation Z universitystudents, such as Innovators and Early Adopters (Rogers, 2003), who are highly sensitive toinformation and adapt relatively quickly to new technologies and cultures. The design includesthe latest Augmented Reality technology to create a mechanism that makes them want to sharethe content on social media such as Instagram.
It will not be a message that imposes values onthe audience but supports positive motivation in accordance with Psychological ReactanceTheory (Brehm, 1966). The method is based on user centred design and the visual image isdesigned based on journey maps, visual research and interviewing.

このプロジェクトでは、イノベーション理論（Rogers, 2003）に基づくアプローチを用い、特に情報感度が高く、新しい技術や文化への適応が比較的早い「イノベーター」や「アーリー・アダプター」（Rogers, 2003）と呼ばれるZ世代の大学生をターゲットに。最新の拡張現実（Augmented Reality）技術を盛り込み、インスタグラムなどのソーシャルメディアでシェアしたくなるような仕掛けをデザインしました。
心理的リアクタンス理論（Brehm, 1966）に基づき、価値観を押し付けるメッセージではなく、ポジティブな動機付けをサポートしています。手法としては、ユーザー中心設計に基づき、ジャーニーマップ、ビジュアルリサーチ、インタビューに基づいてビジュアルイメージをデザインしました。